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TUhjnbcbe - 2020/11/30 11:56:00
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徐国丰个人简介

资深大型量贩渠道供应链/物流专家。

曾任职:

统一超商股份有限公司(7~11)门市店长、美商Costco股份有限公司(Costco)基层一线员工到商品部经理、新加坡淡马锡集团胜科物流(SembCorpLogisticsCo.,Ltd.)台湾区营运经理、联合利华Unilever物流中心资深经理、Costco(CostcoWholesaleCorporation)

是美国第二大零售商、全球第七大零售商以及美国第一大连锁会员制仓储式量贩店,也是美国《财富》杂志年评选的年财富世界强排行榜的第33名。年成立于美国华盛顿州西雅图市,最早起源于年的PriceClub公司。Costco在全球九个国家设有家的分店,其中大部分都位于美国境内,加拿大则是最大国外市场。全球企业总部设于华盛顿州的伊萨夸,并在邻近的西雅图设有旗舰店。

年8月27日Costco(中国名称:开市客)在上海闵行开出中国第一家实体门市,就在当天,创下了该公司自年创立三十余年以来的历史纪录,开幕四小时就出现被人潮挤爆,史无前例不得不关上铁门暂停营业的盛况。

Costco是会员制大型仓储量贩渠道的开创者。公开资料显示,Costco在全球拥有超过9,万名会员人数,会员续费ReNew率高达90%,上海闵行店个人主卡年费为元人民币(约44美元),低于在美国市场的60美元,开业前,上海的注册会员数量已达10万人。

Costco被亚马逊贝索斯视为学习标杆,主要是它那套经过几十年反覆验证和累积起来的商业模式。Costco的净利润基本来自会员收入,以年为例,Costco的净利润31.34亿美元,而会员的营收为31.42亿美元。这意味着,会员的规模和数量决定了Costco净利润的规模和增速。而为了争取尽可能多的会员,并让他们的续费率维持在80%以上,Costco采用了最洞悉人性的策略:最便宜的价格、最好的服务,以及最好的选品。

据悉,美国零售业平均SKU(品类)约为1.4万个,沃尔玛的SKU数量超过10万个,而Costco只有3,个左右,所以可以针对单个商品做到更大的进货规模,具有更强的议价能力。

Costco于年创立了自有品牌KirklandSignature,产品种类多元,目前还是全美排名第一的健康品牌。“自有品牌是Costco低价策略的延伸”,长期研究零售业的一位人士表示,一旦Costco的高管认定某一品牌没法在卖场里以最优最低的价格出售,他们会立即着手找供应商生产一个同类的Kirkland产品来取代。

此外,Costco不接受信用支付(联名信用卡除外),不做广告,毛利压缩在14%以下,“借助一切手段,降低成本,将其转换成价格优势,吸引消费者。”上述业内人士表示,Costco甚至被业内戏称为“抠死抠”。

Costco在全球共有24个物流中心,30%的货物由厂商直送门店,另外70%的货物由厂商送至中心仓库。商品到了配送中心以后,不进库直接在月台上向门店进行配送,这样还可以大大降低物流成本。在交叉转运模式下,从接收货物到满载运抵商店只需8小时。本人先前于Costco任职时曾经历练生鲜蔬果部门主管,在夏季水果盛产时期,高级水果“华盛顿樱桃”,自产地采摘到送达台北内湖的门市收货、上架销售,前后总历时仅需要三天时间,采取透明塑胶盒包装的产品,叶子还是翠绿色的,“新鲜”是最好的销售策略,一家门店一周可以销售完一只40英尺集装箱的樱桃。

全球门市据点共计家门市,分布如下(图1):

依据Fortune财富杂志世界强排名,年为第33名,较年上升2名(35名),在大型流通产业中,排名第二,仅次于零售业巨头沃尔玛Walmart,在年Q1大爆发的全球新冠肺炎疫情COVID~19的肆虐下,各大实体零售渠道销售量呈现断崖式萎缩,但是Costco仍有如此亮眼的表现,值得大家好好研究其成功之道。

近年来由于互联网的发达,带动虚拟渠道电商的崛起,对传统实体百货民生零售业造成巨大冲击的大环境下,Costco为何取得如此傲人佳绩?首先使用NLP工具对Costco做一个分析(图2):

使命:不断向会员提供优质产品和以尽可能低的价格提供服务。

对象(会员服务的提供者):从会员的需求出发,为会员保证利益;吸引到一批会员,为他们提供尽可能多元的服务。

信念与价值观:第一,遵从法律;第二,照顾我们的会员;第三,照顾我们的员工;第四,尊重我们的供应商。

Costco坚信只要做好这四点,就自然而然可以照顾到股东的利益。Costco的员工薪酬极高,因为Costco觉得员工努力了,就一定要奖励员工的努力,所以员工的薪酬差不多是每小时22美元。除此之外,还有其他的一些员工福利。同时还为员工提供一种氛围,他们可以在这种氛围当中,进行一个长期的职业发展和规划。

Costco的创始者就曾经说过,如果你给员工比较好的薪酬,对他们非常好,你就一定会收到来自员工的良性反馈。在零售业像Costco这么低的离职率基本上是前所未有的。这样一种低离职率,其实也构成了Costco非常成功的原因之一。Costco的文化另外还有一点就是言传身教,Costco创始人经常会跟高管说,你在管理公司的时候,知不知道90%的时间都是在培训你的员工,需要言传身教,如果你意识不到这一点的话就不要来做高管了,培训也是Costco非常重要的一个

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