班级14级物流管理3班
编者郑雅芳、彭水秀、严惠诗、范秀菊
导语近年来，随着互联网电子商务的快速发展，线上服饰品牌借助流量红利，逐步打破了原有市场格局，改变了人们的购物方式。如今，在淘宝、天猫买衣服、收快递成为年轻群体的主流生活方式之一。年7月26日，韩都衣舍正式获批，即将以“互联网服饰品牌第一股”的身份挂牌新三板，这标志着互联网服饰品牌正式登陆资本市场，也意味着服饰行业的线上品牌与线下品牌已成分庭抗礼之势。
但是在成立之初，韩都衣舍面临两大难题。第一，是公司选址问题。韩都坐落在济南，但济南不属于传统意义上的女装发达地区，在服装产业布局上无法与江浙、广州、深圳相比。第二，是否能入选淘品牌遇到争议。因为入选淘品牌的要求中有一个就是辨识度高，可是韩都衣舍走的是大众路线，不如设计师品牌有个性。但最终韩都衣舍却凭借它出色的销量和快速反应的柔性供应链体系（FSC，Flexiblesupplychainsystem），最终进入了淘品牌的行列，缔造了又一个“网商神话”。那么韩都衣舍的柔性供应链体系是如何构造和运营的呢？其背后又蕴涵了什么样的经营哲学呢？今天就让我们一起来走进韩都柔性供应链背后的经营模式吧。
N1韩都衣舍概况韩都衣舍电商集团创立于年，是中国最大的互联网时尚品牌运营集团，凭借“款式多，更新快，性价比高”的产品理念，深得全国消费者的喜爱和信赖。短短不到10年时间，韩都衣舍从年员工仅有17人、年销售额余万元的名不见经传的新锐品牌，到如今一跃成为淘宝服装类目销售第一的翘楚。韩都衣舍的产品主打韩国风格，价格主要在～元之间，以经营女装、男装、童装、女鞋、女包以及配饰为主，其中女装为主打产品。市场定位为18～35岁的都市时尚人群。除了淘宝集市店、天猫商城之外，韩都衣舍还进入了凡客、凡客v+、拍拍网、京东商城等多个综合性电子商务平台。
韩都衣舍