一个巴渝非遗文化文创互联网IP形象，建立巴渝非遗与巴渝文化旅游的新连接
一个电商工艺，塑造数字时代精工匠人文化新标签
一条巴渝文化旅游品牌，开启西南巴渝文化旅游环线新体验
一条产业链，共建巴渝非遗文化文创旅游产业新生态
电商+新文创，打造农旅文旅融合发展的“巴渝非遗文化文创品牌样板”
非遗文化非遗文化第一章执行总结
一、项目概要
（一）项目背景
“察势者智，驭势者赢。”
年，中共中央办公厅国务院办公厅印发《关于进一步加强非物质文化遗产保护工作的意见》，指出：“要利用互联网平台，拓宽相关产品推广和销售渠道。非遗保护传承，重在融入现代生活、展现当代价值。”文化是城市的灵魂。巴渝非物质文化遗产是重庆劳动人民智慧的积淀，是城市内涵、品质、特色的重要标志。年0月07日住川渝全国政协委员联名提交《关于支持巴蜀文化旅游走廊建设的提案》，支持成渝地区打造数字文化产业集群。形成于农耕时代的非物质文化遗产的生存环境不断发生改变，单一、孤立的保护方式已经无法满足当今大众的生产生活方式，保护非物质文化遗产的形式急需现代化转型。
“寒兔”团队以线上APP宣传巴渝非遗文化、非遗文创产品销售及个性化设计、用户非遗传承人交流社区平台与线下文化体验空间相结合，从现代精神中激发情感、从文化碰撞中开创新意，从科学技术中丰富形式，让巴渝非遗文化“立体化”、“现代化”，实现动态传承。
（二）项目概要
（1）互联网平台构建：“寒兔”APP网上巴渝非遗博览馆+巴渝非遗文化线下体验空间（线下体验+巴渝文化博物馆系列+非遗传承人）
定位：
“寒兔”APP+文化体验空间是巴渝非遗生活方式输出商和产业问题解决商
?“寒兔”APP+文化体验空间是一种生活方式，?“寒兔”APP+文化体验空间是一种文化体验，?“寒兔”APP+文化体验空间是一种品牌输出
?“寒兔”APP+文化体验空间生活方式基地化/事件化/资源化
?“寒兔”APP+文化体验空间游乐体验展览/教育/营销数字文化
凭借强大的巴渝非遗品牌力，向零售业全方位渗透
特许经营衍生产品直营连锁向线上线下零售进军巴渝非遗文创手造直播基地培训建设方案
从电商的角度我们将巴渝非遗文创分为中低端大众品和高端艺术品
寒兔文化（2）本项目首先研究乡村振兴视角下的巴渝非遗文化。采用AdobePremiere、AdobeAfterEffects、Cinema4D技术和OctaneRender渲染器等，将巴渝非遗文化以数字媒体三维动画短片的形式展现。探索巴渝文化的传承，向观众展示巴渝民族乡土文化精神风貌，让艺术为巴渝文化服务，将无形的精神文化以动态的形式呈现，铸造非遗魂，引领乡村振兴。
为了能创造出更多的有价值的文创产品，助力乡村产业发展，本项目将通过充分汇集西南各地各民族人民拥有的非遗文化相关信息，挖掘其艺术优势和传播优势，将其经过数字化和实体产品设计制作，变成可更广泛传播、有更多实用价值的产品，比如动漫影视、工艺礼品、明信片、办公用品、家居用品、土特产品等文创产品。
其研究对象包括土家族古歌、梁平艺术、巴渝少数民族传统舞蹈、西兰卡普、开州刺绣、酉阳、秀山民歌、荣昌陶瓷、荣昌制作技艺、巴渝码头文化制作技艺、巴渝非遗习俗，涵盖民间文学，传统音乐，传统武术，传统舞蹈，曲艺，传统体育、游艺与杂技，传统美术，传统技艺，民俗等。
巴渝是一个有着丰富的民族文化和历史积淀的少数民族聚居地。一直以来，重庆文化和旅游厅致力于发挥非遗的社会价值，立足社会发展实际，结合“非遗+扶贫”、“非遗+旅游”模式，推动创造性传承、创新性发展，同时加强非遗普及推广，积极将非遗融入到当代经济社会的发展中，力求更大限度发挥非遗的社会价值，促进非遗的可持续发展，助力文化旅游强区建设。
本项目基于巴渝非遗文化，综合政策、市场需求、投资盈利率等因素，利用非遗文化开发文创产品。提高文创衍生品、非遗产品设计水平，同时加强外观性、便利性、实用性、舒适感等设计原理打造产品，提升产品价值；另一方面利用互联网营销，结合互联网和非遗品牌做“文化电商”，如在影视剧中植入文创产品或是与网红结合推出等。与影视广播公司合作推出非遗文化相关的影视动漫故事作品，与网红合作利用当下热门的“短视频+电商”模式促销非遗文创产品。
非遗建筑（三）.业务概况
1、从事行业与目标客群
通过与设计师、制造商达成合作，生产相应的非遗文化产品，与相应的广播电视公司联合制作与非遗文化故事有关的影视动漫作品，与博物馆合作制作非遗文化数字视频、VR展览。
深挖非遗文化，通过汲取非遗文化的特点，寻找设计元素，设计相关文创产品。此外还将与商业公司合作，把这些非遗设计元素与商业公司的文化结合定制文创产品，这样既帮助商业公司做商业宣传，又将非遗文化传播出去创造价值。
对于非遗文化产品生产与制作，首先在校内创业园内建立第一工作室，将非遗产品数字动漫主题设计、制作方案落地，并创造相应的价值，后期落地将在重庆约10多个区县地方政府建立创意设计工作室，每个工作室负责发掘当地的非遗文化元素，并将其融入到产品设计当中，与商业公司推广，与相关产品代理生产商签约，形成“合作+非遗设计+宣传+生产+销售”闭环式的“寒兔”APP+文化体验空间平台转化运营模式。这样的现代化转型平台能带动当地非遗文化的发展，促进当地经济增长；带动部分乡村非遗文化发展，促进乡村振兴。在重庆下辖各地方还将打造非遗生活馆展示和售卖巴渝的民族非遗物品，包括各种皮具、丝巾、织锦、工艺品,尤其是刺绣产品。文化体验空间内还设有有可供休闲社交的咖啡厅。
2、行业概况
①文化创意产品定义及分类
文化创意产品是依靠创意人的智慧、技能和天赋，借助于现代科技手段对文化资源、文化用品进行创造与提升，通过知识产权的开发和运用，而产出的高附加值产品。根据产品载体，可把文创产品具体分为以下六类：
文创产品在产品载体不同下的基本分类：
②文化创意产品发展的背景
“十三五”规划建设中提出了“创意文化产业”的概念。
年是“十四五”开局之年，也是全面建设社会主义现代化国家新征程开启之年。
在中华优秀传统文化传承发展工程实施4年之际，《中华优秀传统文化传承发展工程“十四五”重点项目规划》出台，制定出未来五年传承发展路线图。
规划明确了2个重点项目，包括15个原有项目：中华文化资源普查工程、国家古籍保护及数字化工程、中华经典诵读工程、中国传统村落保护工程、非物质文化遗产传承发展工程、中华民族音乐传承出版工程、中国民间文学大系出版工程、戏曲传承振兴工程、中国经典民间故事动漫创作工程、中华文化广播电视传播工程、中华老字号保护发展工程、中国传统节日振兴工程、中华文化新媒体传播工程、系列文化经典、革命文物保护利用工程，还有8个新设项目：国家文化公园建设工程、黄河文化保护传承弘扬工程、大运河文化保护传承利用工程、中华古文字传承创新工程、农耕文化传承保护工程、中医药文化弘扬工程、城市文化生态修复工程、历史文化名城名镇名村街区和历史建筑保护利用工程。
规划注重在记忆、传承、创新、传播四个方面着力：摸清文化家底，建立完善文化资源数据库，深入研究阐释中华文化的历史渊源、发展脉络、基本走向；做好文化遗产保护传承工作，运用现代科技力量，提高保护传承水平。
从中华文化资源宝库中提炼题材、获取灵感、汲取养分，推出一批优秀文艺作品，积极推动传统文化内涵更好更多地融入生产生活、贯穿国民教育始终；融通多媒体资源，主动设置议题，创新表达方式，注重转化利用，加大传播力度，增强传播效果，大力彰显中华文化魅力。
随着我国经济的快速发展，居民消费结构升级，从以“物质消费”为主转向以“精神文化消费”为主，文化服务消费人次稳步增长，实物产品消费背后的文化体验诉求比重明显提高，产品蕴藏的文化和价值认同成为影响消费决策重要因素，这极大地刺激了我国文化创意产业的快速发展。日韩的历史经验表明，在人均GDP达到1万美元附近，本土文化往往强势崛起。年中国人均GDP已经达到1万美元大关，文化自信崛起迹象显著。目前社会力量投资文化创意产业热情高涨，文化创意产品和服务丰富多样，文化及相关产业增加值逐年提升。
-年，我国文化及相关产业增加值从亿元增长至亿元，年均复合增长率达到17.87%，占GDP比重由2.75%增长至4.48%。年全国文化及相关产业增加值为亿元，比上年增长7.8%(未扣除价格因素)，占GDP的比重为4.5%，比上年提高0.02个百分点。
③文创产品市场分析
从文创产品的人均消费金额来看，其总体保持稳定的增长态势，年达到了5.16元/人（约合7.7美元/人），虽然增长相对较快，但相较于其他美、日、欧盟等发达国家和地区而言，仍处于较低的水平，未来仍有较大的发展空间。
智研咨询发布的《-年中国文创产品产业发展动态及投资战略规划报告》数据显示：年我国文创产品市场规模达到了.2亿元，同比年的6.5亿元增长了17.47%，年文创产品市场规模为.20亿元。
年我国文创产品市场规模.2亿元，其中，博物馆文创产品市场规模77.87亿元；游戏衍生文创产品20.亿元；动漫衍生文创规模92.16亿元；其他文创产品规模4.84亿元。
④文创产品企业分析
从文创产品行业内品牌众多，具有较好的品牌形象与效益的主要包括有故宫文创、国博文创、以及奥飞娱乐、美盛文化等民营企业。近几年四川博物院、西安博物院等博物馆文创产品也有较好的发展。
文创产品上市企业主要有奥飞娱乐、美盛文化、文化长城、德艺文创等。
奥飞娱乐：奥飞娱乐以发展民族动漫文化产业基础，构建以IP为核心，涵盖漫画、动画、授权、媒体、玩具、婴童、游戏、空间娱乐等的多元产业格局，形成各产业相互协同、深入发展的运营平台。
美盛文化：美盛文化已形成“自有动漫、游戏、影视、文学等原创性资源IP+内容制作+内容发行和运营+衍生品开发设计+线上线下零售渠道”的文化生态圈。
文化长城：文化长城通过整合世界优秀创意文化元素，如与泰迪珍藏、施华洛世奇等国际著名品牌建立战略合作。借助“泰迪珍藏”品牌影响力，将泰迪熊趣味形象、温馨有爱的文化融入到陶瓷产品设计中，创新传统陶瓷行业，抢占陶瓷市场先机。
德艺文创：德艺文创主营产品为创意家居用品，在研发设计过程中融入诸多文化元素，以陶瓷、树脂、竹木等中国特色原材料为载体，将文化资源以创意家居用品的形式呈现出来，实现文化创意的产业价值。
从企业资产规模来看，奥飞娱乐可以算是我国文创产品行业的龙头企业，经营模式相似的美盛文化规模仅次于奥飞娱乐。
⑤文创产品行业发展前景分析
随着21世纪品质消费创意经济和文化创意产品在文化消费中的占比逐步递增，文化创品成为新一代的消费热门，逐渐占据文化消费的主导地位。中国文化创意产业在国民经济中的地位与中国经济在世界经济中的地位存在差距，长期发展潜力可期。而目前国内的文创产业仍处在于发展阶段，以消费者为核心，打造具有中华文化特色的IP，将会是重中之重。出于我国实现经济总量提高、产业结构调整和文化软实力增强的长期需求，中国文创产品产业将持续拥有广阔的发展空间。
（四）竞争优势
（1）公司推出非遗文创产品帮助非遗文化的传承和发展，大部分非遗文化来源于乡镇，通过公司的深入发掘和设计，相信可以将大部分非遗文化的经典元素与产品设计结合，充分发挥非遗文化的价值魅力，同时还能促进部分乡镇的经济文化发展，促进乡村振兴，而产品本身能引起人们对少数民族文化更多的